Wszystko, co powinieneś wiedzieć o reklamie video
Według najnowszego raportu Domu Mediowego Zenith, dotyczącego prognoz na rynku video w sieci, czas korzystania przez Polskich użytkowników z video w internecie w 2017 roku wyniesie 40 minut dziennie. Oznacza to 14% wzrost w stosunku do 2016.
W Polsce penetracja Internetu jest już na poziomie 80%, dlatego kanał ten staje się kluczowym w kwestii komunikacji z konsumentami. Podczas planowania wydatków na reklamę warto więc zwrócić uwagę na dane dotyczące konsumpcji video w sieci.
TV kontra smartfony i tablety
Polacy chętniej oglądają video na urządzeniach stacjonarnych (średnio 22 minuty dziennie – wzrost o 10% w porównaniu z 2016), niż na mobilnych (średnio 18 minut dziennie – wzrost o 20% w porównaniu z 2016). Zenith prognozuje, że czas korzystania z video internetowego na smartfonach i tabletach wzrośnie o odpowiednio 25% (2018) i 29% (2019). Prognozy pokazują, że w 2019 roku już aż 72% konsumpcji internetowych video będzie się odbywało na urządzeniach mobilnych.
Wzrost wydatków na na reklamę w internecie
- Internet to drugi (po telewizji) największy kanał pod względem inwestycji reklamowych,
- według prognoz Domu Mediowego Zenith, suma globalnych wydatków na reklamę w Social Media sięgnie 55 mld dolarów, przewyższając łączną kwotę nakładów na reklamę w dziennikach,
- wydatki na reklamę w internecie mają wzrosnąć o 11,8% rok do roku,
- nakłady na reklamę w Social Media są najszybciej rosnącym segmentem reklamy internetowej. W 2016 roku wzrosły o 51% i, według prognoz Zenithu, do 2019 będą rosły średnio o 20% rocznie,
- w 2017 roku wydatki na reklamę internetową mają przewyższać wydatki na reklamę w TV,
Reklama video
- reklama video w 2019 roku będzie stanowić już 30% całkowitej wartości reklamy video (wobec 21% w 2012 roku i 28% w 2017),
- globalne wydatki na reklamę video wzrosną o 23% (do 27,2mln), jak podają prognozy Zenithu,
- mocno rośnie inwestycja w reklamy video (kluczową formą reklamy internetowej wciąż pozostaje desktop display i SEM)
źródło: inf. prasowa Domu mediowego Zenith
